如今，到家美业已经越来越受到都市女性的拥抱。近日，天猫国际与河狸家宣布就“线上跨境商品+线下美容服务”新模式达成合作，为海外“院线美容”品牌开发线下定制服务，让消费者不出国门也能体验“跨国SPA”。首批合作在天猫国际面膜品类展开。
追溯国内美业的历史，1989年，上海率先开办了中国第家“美容院”。随后，短短的十几年，美容城、美容中心、美容院、美容厅等如雨后春笋般出现。
早在2016年，我国专业美容门店已有14.9万家(仅美容、美甲，不包含美发单位)，从业人员76.7万人，营业额为3755.40亿元，比2013年增长20%，年均复合增长率为6.3%。随之而来的，是一批专供美容院的院线产品品牌进入市场。
所谓院线产品是相对日化产品而言。日化产品以C端消费者作为主要销售人群;院线产品通常只在美容院内流通，院线厂家也只提供给美容院的商家销售。
产品性能上，院线产品是由专人诊断配用、功效单一、有针对性，安全成分更高。 从销售渠道上看，日化产品全渠道渗透;但过去很长一段时间，院线品牌并未触达电商及零售渠道。
而跨境电商天猫国际打破了这一局面。过去一年40多个欧美院线面膜新品牌入驻天猫国际，进口院线面膜半年内增长超500%，院线美容仪半年销售增长210%。
9月17日，天猫国际还联合美国奥伦纳素(ErnoLaszlo)、法国美帕(Medspa)、德国瑞铂希(Repacell)、美国德美乐嘉(Dermalogica)等全球10大院线品牌，成立“全球院线面膜联盟”，为中国消费者开发定制新品。
疫情进一步加速了国外品牌来中国拓销。一方面，国内消费者普遍已经养成了宅家精细护肤的习惯，对私人SPA、院线级体验的产品需求增强;另一方面，院线品牌在海外集体遭遇游客减少、原产国销售下滑的困境。
天猫国际负责人表示，“今年消费者的院线美容需求加速线上化，天猫国际上院线美容产品增长非常快。”
据了解，一批国外院线品牌将全球产能向中国倾斜。例如，奥伦纳素(Erno Laszlo)目前已将新增产能的80%，并全部专供天猫国际，日本美容院级面膜品牌苾莱宝(Bb LABORATORIES)新增4条生产线供货中国市场。 疫情之外，院线产品试水电商的背后则是对中国市场的虎视眈眈。
以往，国内美容院通常以连锁化门店经营数量、广告渗透度作为打开消费者心智的重要手段。美容院通常会向消费者强调产品功效、产品疗程、产品成分，而非品牌本身，这直接导致许多在美容院做美容的用户对院线品牌不甚了解。
不难看出，这直接给如今通过天猫国际进军中国市场的国际院线品牌们一个绝佳的机会。
