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中国香水行业市场现状

2020年中国香水行业市场现状及发展趋势分析通过社交媒体宣传产品

mrdaily mrdaily 发表于2021-03-02 20:59:29 浏览331 评论0

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中国香水行业未来发展空间较大

2019年全球香水消费市场规模为3906亿元人民币,中国在其中占比仅为2.5%,2019年市场规模为99.2亿元,行业未来发展空间较大。香水消费者中,超过5成的用户会每天使用香水,较为偏好花香/柑橘/木质/果香等香调。中国香水消费市场将呈现社交媒体助力、高线城市打造消费体验、低线城市渠道加速的发展趋势。

1、中国香水市场占全球比重较低,未来发展空间较大

2019年全球香水消费市场规模为3906亿元人民币,中国在其中占比仅为2.5%,未来有较大的市场发展潜力;另一方面,疫情下口罩的广泛使用令化妆品市场受影响,而香水通过气味提升个人形象的特性,令业内对其增长持有乐观预期。

根据艾瑞发布的数据显示,2017-2019年,中国香水市场规模逐年增长,增速保持在20%以上。2019年中国香水市场规模为99.2亿元,同比增长24%,预计2020年规模将突破百亿,增长至125.7亿元左右。

2、中国超5成消费者每天用香水,偏好花木果柑橘等香型

根据艾瑞调研采访,大部分受访者使用香水的频率较高,超过5成的用户会每天使用香水。以及有超过70%的用户,选择当前的香水产品,是因为产品有自己喜欢的香味,或产品令自己心情愉悦。

整体而言,当前国内消费者较为偏好花香/柑橘/木质/果香等香调,上述香调均有超过30%的被访者表示喜欢。其中,花香调排名第一,偏好消费者占比48.3%;柑橘调排名第二,偏好消费者占比39.8%;木质调排名第三,偏好消费者占比32.8%;果香调排名第四,偏好消费者占比30.4%。

3、借力社交媒体培育市场,强化区域市场服务及渠道渗透

目前,我国香水消费市场呈现如下发展特点:

1)以小红书为代表的社交媒体正全方位驱动香水消费市场成长;

2)在高线城市需要多元化打造沉浸式的香水消费体验;

3)低线市场有机会通过平替+可靠渠道迅速铺开把握机会。

由此,未来香水消费市场将呈现社交媒体助力、高线城市打造消费体验、低线城市渠道加速的发展趋势。

(文章来源:前瞻产业研究院)